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亿元天价冠名!vivo获天猫双11狂欢夜独家冠名权

亿元天价冠名!vivo获天猫双11狂欢夜独家冠名权

  乐天走向何方?  公开资料显示,乐天超市是乐天集团旗下乐天玛特(LOTTEMart)在北京尝试的新业态,目前在北京拥有14家门店,面积在500平方米至1500平方米不等。

亿元天价冠名!vivo获天猫双11狂欢夜独家冠名权

  【环球网科技拨打】在公布了落户上海之后,2017年10月23日,2017天猫双11全球狂欢夜再度传来重磅消息:vivo以超过亿元的投入斩获2017天猫双11狂欢夜独家冠名权,硅谷+好莱坞模式的商业价值再一次得到肯定。  同时,今年天猫双11狂欢夜将首次启动三台联播,消费者除了可以通过北京卫视、浙江卫视、深圳卫视观看晚会以外,也可以在网络上通过优酷观看晚会全程。

去年猫晚导演、被称为超级碗之王的金牌节目制作人大卫希尔还将继续担任担纲今年猫晚总导演。

  阿里巴巴集团CEO张勇表示:今年天猫双11全球狂欢夜,将以大数据为基础,以线上线下互动为核心,创造出完全崭新的互动形式和媒体形式,由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。

  冠名费连创天价,猫晚IP力量彰显  放眼国内文娱市场,亿元级别的晚会冠名费可谓屈指可数,但天猫双11狂欢夜却连续两年刷新了国内晚会赞助费的记录。

  追逐合作的品牌们也并非是无的放矢。

数据显示,去年上海家化以超亿元的费用抢下晚会独家冠名权之后,戴止去年11月11日凌晨,上海家化子母品牌13家旗舰店涌进1300多万人。

2016年双11开场仅30分钟,上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额已超2015年全天销售额,截止到当天上午8点,上海家化旗下各品牌旗舰店总零售额过亿,达15年全网总和。  除了上海家化以外,去年晚会特约合作伙伴也是受益匪浅,海飞丝在晚会中植入新品开卖就售罄、奔驰smart创下销售1256辆的好成绩。晚会开启的边看边买盛况也推动了双11全天销售再创纪录,最终创下1207亿元的销售奇迹。  好莱坞+硅谷重新定义品牌传播新方式  前两届双11晚会的成功,无不印证了内容和消费、内容和商业打通之后的巨大能量,让品牌商看到了其中无限可能。  只要提供合适的内容场景,观众就会爆发巨大的能量。在三届双11晚会总策划、阿里鱼总经理应宏看来,品牌娱乐化、零售场景化是未来趋势,而去年天猫双11晚会就是最好的印证全场互动次数超过74亿次,林志玲抛出的一件原味风衣引发宅男们亿次跨屏争抢。  而今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级,除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯,更将以更开放的方式赋能品牌,基于阿里巴巴大数据体系,推动营销全面升级。同时将首次开放部分晚会黄金时间段,让品牌打造属于自己的奥运8分钟。  vivo高级副总裁倪旭东认为:借助冠名天猫双11全球狂欢夜的机会,vivo希望以此树立一个整合娱乐IP营销行业标杆,将天猫双11狂欢夜晚会打造成科技赋能,娱乐加持的新零售奥运会,消费者既能够享受全新消费体验,也能感受科技和娱乐带来超级乐趣。(勃潺)。